Cómo funciona la publicidad en ChatGPT Ads es una duda que oímos cada vez más entre negocios que quieren estar donde están sus clientes. De momento, este canal se parece poco a lo que se entiende por publicidad en buscadores tradicionales, y conocer sus límites ayuda a decidir mejor dónde invertir ahora mismo. ¡Descúbrelo aquí!
Contenidos
Publicidad en ChatGPT Ads
Desde que la IA se ha metido en el día a día de tantos usuarios, son muchos los negocios que quieren asegurarse un hueco ahí, igual que llevan años peleando por las primeras posiciones en Google. Es una reacción lógica: si la gente empieza a preguntarle a ChatGPT en lugar de buscar directamente, cualquier empresa quiere saber cómo aparecer en esas respuestas. El problema es que este entorno todavía no ofrece las mismas herramientas que estamos acostumbrados a usar en otros canales.
ChatGPT no funciona, de momento, como las plataformas publicitarias a las que estamos acostumbrados. No hay un panel donde pujar por palabras clave ni una subasta de anuncios como en un buscador tradicional. Lo que existe es un ecosistema que OpenAI va construyendo poco a poco, donde la visibilidad de una marca depende de integraciones, acuerdos tecnológicos y herramientas propias como los GPTs personalizados.
En la práctica, esto significa que el modelo no es de pago por clic, sino de autoridad y utilidad. La IA recomienda o menciona negocios en función de lo útil y fiable que resulte su contenido, no de una puja económica. Por eso, para una empresa el objetivo ahora mismo no es buscar un botón de «crear campaña», sino trabajar para que su marca aparezca de forma natural en las conversaciones que millones de usuarios mantienen cada día con la IA.
¿Cómo funciona la publicidad en ChatGPT Ads?
Aunque no exista todavía un sistema de anuncios como tal, hay formas concretas de ganar presencia dentro de este entorno:
- Creación de un GPT propio. Desarrollar un asistente especializado que resuelva una duda técnica o informativa concreta de tu sector es la vía más directa para captar usuarios interesados.
- Marca integrada en las respuestas. Configurar el GPT con el tono y el conocimiento de tu negocio para que responda como lo haría tu equipo, reforzando tu posición como referente.
- Enlaces y llamadas a la acción naturales. Incluir dentro de las respuestas del asistente indicaciones que lleven al usuario a tu web o a tus servicios, sin que resulten forzadas.
- Contenido que aporte algo distinto. Ofrecer datos, guías o diagnósticos rápidos que el usuario no encuentre fácilmente en otro sitio, apoyados en tu experiencia profesional.
Preguntas frecuentes sobre la publicidad en ChatGPT
Estas son las dudas que más nos plantean los negocios que empiezan a interesarse por este canal.
¿Se puede pagar hoy para aparecer en las respuestas de ChatGPT?
No. OpenAI no ofrece ningún sistema de pago que garantice que una marca aparezca mencionada en una conversación. Lo que sí existe es la posibilidad de crear un GPT propio, que es gratuito, o de que tu contenido sea lo bastante claro y fiable como para que el modelo lo use como referencia.
¿Cuándo lanzará OpenAI una plataforma de anuncios como la de Google?
No hay una fecha confirmada. OpenAI ha hablado en distintas ocasiones de explorar vías de monetización relacionadas con publicidad, pero de momento son declaraciones generales, sin un producto ni un calendario definido. Cualquier negocio que planifique su inversión debería tratarlo como una posibilidad a futuro, no como algo disponible ahora mismo.
¿Cómo consigue una marca que ChatGPT la recomiende?
Principalmente a través de la calidad y la estructura del contenido de su web. Cuanto más clara y específica sea la información, más fácil resulta que el modelo la identifique como una fuente fiable a la hora de responder preguntas relacionadas con ese sector.
¿Es lo mismo posicionarse en ChatGPT que en Google?
No exactamente. Google Ads sigue basándose en palabras clave, enlaces y factores técnicos muy definidos. ChatGPT, en cambio, valora sobre todo si el contenido responde con precisión a una pregunta concreta, por lo que trabajar bien el SEO tradicional ayuda, pero no es garantía de aparecer citado por la IA.
¿Merece la pena dedicar recursos a esto ahora mismo?
Depende del negocio y de la disponibilidad de tiempo. Crear un GPT o cuidar la estructura del contenido no exige una gran inversión económica, así que puede probarse sin descuidar los canales que ya funcionan. Lo que no es recomendable es depender de este canal como única vía de captación mientras sigue en desarrollo.
Adapta tu estrategia al entorno digital
En Appsia, nuestra agencia de marketing en Málaga ayuda a las empresas a construir una estrategia digital que combine lo que ya funciona con la incorporación progresiva de estas nuevas herramientas de IA. No se trata de sumar canales por moda, sino de decidir con criterio dónde merece la pena invertir tiempo y presupuesto en cada momento.
Nuestro trabajo consiste en acompañar a cada cliente según su punto de partida, ya sea reforzando su posicionamiento web, gestionando campañas como agencia adwords en Málaga o explorando cómo su contenido puede empezar a ganar presencia en asistentes como ChatGPT. Contacta con nosotros y cuéntanos cuáles son tus necesidades.
Jose María, ingeniero informático con más de 25 años de experiencia. Consultor SEO innovador y analista de sistemas informáticos. CEO de Appsia, una agencia de marketing online formada por un equipo de especialistas en posicionamiento SEO, diseño de páginas web, gestión de redes sociales, campañas de publicidad en Google Ads y diseño gráfico.
